Специальные предложения
Дизайн упаковки
В настоящее время и продавец, и покупатель, и, конечно, маркетолог знают непреложную истину о важности дизайна упаковки продукта - это одно из ключевых свойств, влияющих на выбор.
Упаковка – как самостоятельный продавец, расскажет покупателю о преимуществе продукта, позиционировании, узнаваемости, одновременно окажет влияние на лояльность и поможет сделать выбор.
Современная конкурентная ситуация на рынке вынуждает производителей товара уделять повышенное внимание дизайну упаковки. Ее внешний вид и форма воздействуют при непосредственном выборе покупателем, порой, значительнее, чем рекламное продвижение и акции. Неподкупная статистика говорит о том, что такие продукты, как мороженое, творожки и аналогичные попадают в категорию импульсного спроса, когда решение "купить" потребителем принимается непосредственно у витрины/прилавка. В современных гипер- и супермаркетах и иных форматах самообслуживания, объем импульсных продаж доходит до 60% от объема всей потребительской корзины. И часто в такой ситуации именно дизайн упаковки играет ключевую роль при общении с потребителем, служит каналом трансляции ценностей товара.
Ниже попробуем перечислить некоторые основные критерии/стороны дизайна "правильной " упаковки - такие как узнаваемость, функциональность, индивидуальность, информативность.
- Узнаваемость - характеризует возможность идентифицировать товар по упаковке, выбирая продукт в определенной линейке товаров, и произвести быстрый выбор необходимого.
- Функциональность заключается в удобстве при использовании, что повышает эффективность товара и его привлекательность.
- Индивидуальность позволяет транслировать ценности брэнда при использовании графики, позиционирование в категории, узнаваемость при совершении покупок.
- Информативность предоставляет потребителю необходимую информацию для использования продукта, его характеристики и пр. Естественно, она должна быть легка для прочтения и положительно влиять на выбор покупателя.
При разработке дизайна упаковки товара конечно желательно учитывать выше перечисленные критерии. В "идеальном" товаре должны быть оптимально сбалансированы и учтены все стороны комплекса маркетинга, включая и концепцию рекламного продвижения. Дизайн и конструкция не должны противоречить, а помогать, дальнейшему размещению и распространению продуктов на местах продаж.
Наши менеджеры и дизайнеры имеют многолетний опыт создания различных упаковок товаров. Мы поможет разработать оптимальную упаковку вашего продукта.